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携程淘宝芒果网各备弹药在线旅游价格战起是嘛

发布时间:2021-07-11 18:13:17 阅读: 来源:贺德克滤芯厂家
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行业人士称此轮价格战会桌上型拉力实验机适用于各种材料安全带的拉断力、拉伸强度、抗拉强度、伸长率等的力学性能实验延续半年时间,此后旅游的进入门槛将更高。南都制图:陈婷

京东、天猫、当当等电商巨头厮杀的战火刚刚冷却,旅游市场又起滚滚硝烟。

7月5日,携程宣布,从7月开始全面启动 月月狂减,天天低价 活动,为期一年,此次活动得到了5亿美金(约合32亿元人民币)的预算授权。携程旅行营销副总裁汤澜预言,此轮战火会在 6个月之后,不超过一年时间内见分晓,到时旅游的进入门槛更高了 。

在此之前的6月份,携程、艺龙、芒果、酷讯、途牛等五大旅游企业已陆续推出 返利促销 等优惠,艺龙的参战口号更是直指携程。而据消息人士透露,淘宝也已 整装待发 ,准备7月中旬启动大规模的旅游促销;芒果方面则对南都表示,将追加促销资金至几亿元,死磕到底。

这标志着价格战进入全面阶段,将对旅游竞争格局和市场划分带来深远影响。 中国旅游研究院副研究员杨彦锋说。

携程点火价格战

此轮旅游价格战的 始作俑者 是行业老大携程。

今年6月,携程突然大改 不团购、不做价格屠刀 的作风,高调推出 酒店团购直减10% 活动,常规酒店业务也做了 全场经济型酒店返现30元 的促销。

这个举措刺激了艺龙的敏感神经,其宣称, 携程团购没有的,我们有;携程团购有的,我们全部先打9折再减1元! 立马跟进推出 高星级酒店返还100元起,三星酒店返50元,经济酒店返30元 的促销。

战火一经点燃,就迅速蔓延。酷讯、途牛等旅游企业也加入其中,而芒果也推出 8000万元的酒店预订贴现 计划,每天800家酒店半价抢订,每天18000家酒店全部返现。

然而,对于这次 5亿美元预算授权 的提法,其实可以理解成主要将佣金拿来做促销而不是砸真金白银的5亿美元进去。据携程2012年Q1此次视察是在美国政府在田纳西州新成立先进复合材料生产创新研究所活动的1部份财报显示,截至2012年3月31日,现金及短期投资余额为8.19亿美元。由于股价持续下跌,携程还要花3亿美元回购股票,若再投入5亿美元做低价促销,就基本是盈利归零。

价格战刚打了三枪。炮弹,导弹还没上呢。 携程旅行资深副总裁汤澜预言,此轮价格战会延续 6个月,不超过一年时间 ,到时旅游的进入门槛更高了。而汤澜所说的 炮弹 是指,携程预算授权5亿美金(约合32亿元人民币),从7月开始全面启动 月月狂减,天天低价 活动,为期一年。并且携程的促销产品将不局限于团购业务,还会扩充到酒店、机票、旅游门票、度假等全线OTA业务。

这标志着价格战进入全面阶段,将对旅游竞争格局和市场划分带来深远影响。 杨彦锋说。

毕竟, 携程与艺龙互掐团购促销是此轮战争的主线,但对这两家公司来说,团购业务都不是主营收入。所谓的'让利'其实是降低佣金,不亏不赚。一旦战火传导到OTA(酒店、机票等旅游产品预订业务)业务上时,才是真刀实枪的厮杀。 青芒果旅行运营总监潘晋告诉控制实验机运作的系统南都,芒果将追加促销资金至几亿元,死磕到底。

另据消息人士透露,淘宝也已 整装待发 ,准备7月中旬启动规模庞大、品类齐全的旅游促销。

价格战背后的驱动力

但是,旅游站的全面战争刚刚吹响号角,上游供应商就跳出来 扑火 。

经济型酒店集团锦江之星率先要求,7月1日起,与该公司总部签约的20多家OTA渠道(包括携程、艺龙等)停止在其站上的所有锦江之星酒店预订返现。锦江之星公司副总裁、市场营销中心总经理李予恺表示,目前旅游业的价格战,更多是OTA渠道争夺客源的营销手段,如此大额的返现必然会破坏酒店与OTA的 游戏规则 。

而7天酒店方面也谨慎表示,从与携程、艺龙合作开始,7天就没有在这些OTA渠道进行预订返现。

但是,危机却从另一个地方浮起。公开财报显示,今年一季度,如家亏损1.03亿元,汉庭的账面亏损也达940万,经济型酒店业绩增长乏力在行业内已是公开的秘密。 从去年年底,今年年初开始,如家、汉庭、锦江之星才给OTA渠道商30元/间夜的预订返现。从这个角度看,此轮价格战也是上游供应商急于'去库存'引导的结果。 潘晋告诉南都,各大经济型酒店企业最近举办了一次内部会议,最终抉择的方案很快会浮出水面。

事实上,价格大战给近年来OTA的业绩表现带来了不同程度的影响,造成毛利率普遍下降趋势,如2011年携程毛利率为75%,同比下降3%;同期艺龙毛利率为73%,与去年同期持平,但平均每间夜佣金比去年同期减少了19%.

不愿透露姓名的知情人士告诉南都,携程、艺龙同时煽风点火 价格战 的真实动因在FpSO等海洋工程中于, 这两家公司的掌舵人都面临巨大业绩的压力,或于今年同时卸任。

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