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商铺林立市场冷清国产运动品牌寒冬波及玉林文章库玉林新闻网

发布时间:2020-03-04 17:49:05 阅读: 来源:贺德克滤芯厂家

重新洗牌或不可避免

近日,匹克、李宁等诸多国产运动服装品牌纷纷爆出门店关门的消息。玉林运动服装品牌经营的情况如何?记者就此走访调查。

城区运动品牌商店林立

近日,国内体育服装企业匹克体育发布报告显示,其在中国的授权经营零售网点与去年年末相比减少1067个。与此同时,今年上半年,李宁集团在新开248家店铺的基础上,关闭1200家低效门店,这一关店比例高达15%。截至6月30日,李宁常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为7303家,比去年底减少952家。另外,安踏体育今年以来门店总数也减少了110家。国内体育品牌大规模的关店潮同样波及玉城。

事实上,玉林运动品牌市场竞争的惨烈程度从店面布局的密集程度就可窥出一二。以玉州路和解放路交叉口为圆心,半径50米左右的步行街上,阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、鸿星尔克运动品牌服装店林立,有近30家之多,几乎平均每走6、7米就有一家,有些店甚至可以用门对门、铺连铺来形容。

门店清冷 库存压力较大

近日,记者在位于步行街一十字路口的李宁运动品牌工厂店看到,一楼300多平方米的店面里顾客寥寥,两三名导购员在门口处招揽路过或走进店面的顾客,也许是天下着雨的缘故,店里显得尤为冷清。

今年的生意比较难做,销售量也就一般般。该店的李姓副店长告诉记者,平时客源很少,周末顾客会相对多些,也只有在周末,员工才真正有上班应有的忙碌。很多人到店里只试不买,看的人多买的人少。我们销售员有时候介绍半天,嘴皮子都磨破了生意都没做成。

说实话,我们这里库存压力还是不小。361度店杨姓店长介绍,目前城区5家分店的库存全部集中放在他们这家仓库,存量还是不少,销售额也是不容乐观。

进店的人少,在店里买东西的人更少。内环路某运动品牌商店老板抱怨,现在的消费者是越来越精明,基本把实体店当成试衣间,试好了回头在网上购买,生意很大部分被网店抢走。

在步行街其他国内运动品牌店,记者了解到了类似情况。@@@

狼多肉少 竞争异常惨烈

然而,市场蛋糕总是有限的。参与角逐的商家越多竞争势必越惨烈。

玉林城区李宁店去年鼎盛时期一度多达10家,今年就关闭了2家,剩下8家。李副店长介绍,现在竞争的压力很大,为占有更多市场份额,各商家也都不遗余力。

据了解,今年以来,几乎所有的运动品牌店都在进行大规模、大幅度的打折促销活动。从衣帽到鞋袜、从夏装到秋冬装、从新品到换季装,几乎全年都在打折中。我们几乎天天都在打折,有时候5折、6.5折,新品一般是8-8.5折。这在早几年是很少有的。

在李宁店斜对面不远的361度店,记者在店里店外都看到了打折的宣传广告,最低可以享5折优惠。

我们是得到总部的支持才敢这样做,像一些私人经营的风险、压力就更大了。李副店长介绍,李宁品牌去年倒闭的2家就属于私人经营的。

私人其实很难在这样白热化的竞争中分羹而食。李副店长说,现在铺面租金那么贵,加上私人在资金、经营经验等方面相对不足,竞争中很难抗衡财大气粗、且运作成熟的企业集团,惨遭吞噬也就在所难免。

体育品牌或面临大洗牌

然而,与国内运动服装品牌正面临着前所未有的 寒冬不同,国外品牌却在快速扩展市场,经营也是如火如荼。

为何出现如此冰火两重天的局面?有业内人士分析表示,国产运动品牌在经营过程中,可能存在过于扩张的情况,可能想盲目的抢占市场,没有考虑到经营成本,导致门店之间相互竞争,导致关店的现象增加。同时市场的同质化也相当严重,各品牌产品,在市场上模仿速度也非常快,几乎要不了多久,差不多的新品就出现在各个竞争对手的店内,让消费者无所适从,从而缩短了商家新产品的市场周期,降低了其竞争能力。

不仅仅是产品的同质化,经销模式、分销渠道、促销手段等一切竞争要素的同质化都在终端表现得淋漓尽致,国内运动品牌店很难有商家一枝独秀。而在经历了北京奥运会后的迅猛扩张和粗放式发展,多家国产体育品牌渠道库存压力加剧、终端零售利润率进一步下降,以往跑马圈地,以规模取胜的方式已无法继续,想要破茧重生,进行深度调整,重新洗牌或将不可避免。(记者 陆秋艳)

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