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老涵调查三大行业齐聚首热议IP价值体现

发布时间:2020-02-03 07:55:41 阅读: 来源:贺德克滤芯厂家

导读:每一个IP都是一颗种子,它需要阳光、土壤、水分来滋养。IP的养分从作者的才华和粉丝的梦想而来,中国大文化市场的繁荣就是它的土壤。而其他方面则需要多个行业的企业坐在一起,商讨出IP价值、改编模式等细节。日前老涵就参加了猫片2015战略发布会,有幸现场听一听三大领域的企业是怎样来评价IP的。

猫片执行董事王裕仁:愿做中国IP园丁 提出IP价值公式

猫片执行董事王裕仁表示,“猫片将围绕互联网最强的原创阵地(网络文学),以IP为核心,通过移动互联网的传播手段,向跨媒体多领域输送最优质的文化产品,成为中国IP走向世界的桥梁。我们认为IP的价值公式为:IP价值=粉丝量乘以转化率乘以ARPU值。猫片愿与各界携手打造新的IP运营生态环境。”

阅文集团CEO吴文辉:IP合作建立在能力之上

阅文集团CEO吴文辉表示,“中国原创力量的价值正在不断被发现和发掘出来,还有很多有价值的IP还尚未被发掘,就好比在金山上挖掘拓荒一样。阅文集团秉承开放原则,愿与有良好开发能力的厂商合作,最终推出属于中国的、让中国人满意喜欢的属于中国的原创产品。”

百度文学CEO刘丰:期待IP的系统化标准出炉

百度文学CEO刘丰表示,“IP运营从2013、2014年就被经常提起,我们可以看到一些经典案例,但并没有一个系统化标准的答案,期望该标准可以快速出炉,猫片的IP价值公式给我们提供了一个方向。未来,百度文学也会向IP运营方向发展,与各行业企业一同携手使IP市场更加繁荣。”

基美影业CEO程笳祺:难点在于如何实现IP有效转化 而不是消耗

基美影业CEO程笳祺表示,“在国际影视合作之中,永远都不能避免一个词,那就是IP。我们也在不断摸索电影品牌的建立以及电影与原创IP项目结合的道路。我们更多的关注是电影如何将IP进行有效的转化和发扬而不是消耗了IP的价值。在转化过程中如何实现有效,其实是一个非常大的命题,我认为玄幻和科幻可能是IP向国际化发展的最有价值的两个方向。”

合一影业CEO朱辉龙:不要混淆明星粉丝与IP粉丝

合一影业CEO朱辉龙更加在乎三个方面。“第一,我们比较在意互动。第二,用户的感受是我们最为关心的。第三,产品、粉丝与IP是息息相关的,有联动效应。我们现在走的路,就是20年前美国电影走的路。我们认为,互联网平台会成为一个粉丝长期联系的平台,更实时、更互动、更有效。此外,从粉丝来说,影星的粉丝与角色的粉丝是完全不同的概念。”

天神娱乐董事长朱晔:“非腾讯”市场需要超级IP

天神娱乐董事长朱晔表示,”今天是一个无线互联网时代,无线互联网时代所有一切都在加速,我们的连接在加速。超级IP天生具备了大量的粉丝,直接与这些粉丝具备了连接。很幸运的是我们的小说作品都很长,可以拍出系列电影,因为只有通过系列产品,才可以将人物提取出来让大家把人物当成偶像成为粉丝。当今的手游行业,主要分为两个部分,一块可以称之为‘腾讯市场’,另一块可以称之为‘非腾讯市场’。腾讯市场似乎不需要IP,有庞大的用户基础,足够多的流量。‘非腾讯市场’则要涉及流量获取,怎样让产品获取到足够的用户。通过《全民奇迹》的成功案例,天神娱乐认为如果想在‘非腾讯’市场做好,就必须要超级IP。”

上海甲游网络董事长唐江水:IP改编与影游互动的基础是专业

上海甲游网络董事长唐江水的发言充满了感性和情怀意味,在开始以一个粉丝的口吻调侃《凡人修仙传》小说作者忘语。唐江水还谈到为什么会选择一款百度指数并不十分高的产品进行手游改编,他将这个原因最终归结为对作品的喜欢(更像是一种情怀)。唐江水还表示,“IP授权开发成动漫、影视与手游,可以帮助网络文学作者提高粉丝量,形成反哺。所以在选择IP时并非是看目前有多少粉丝,而是要看潜力。如果一部作品改编得不好,粉丝骂作者,作者会来骂我们”。唐江水还提出,“不管IP被改编为怎样的文化形式,首先要把自己擅长的部分做专业了。”

从以上嘉宾发言,老涵不难看出,影视企业的负责人更加在意的是如何改编好IP内容,进行艺术创作。网络文学相关企业的负责人则更像是一个IP渠道商,通过此前多年的努力,搜集和囊括了多款IP,如何变现是他们最为关心的话题。而手游企业负责人则似乎对自身的制作能力颇有自信,“只选对的、喜欢的”可以说是手游企业财大气粗的任性表现,他们可能关注的更偏向于粉丝的多少。

这就好比一个商人与两个买家,一个买家是文科女,一个买家是理工男,一个文艺,一个实际。如何在三者之间架设桥梁形成互相转化,老涵并没有看到更加新颖的观点。此外对于IP价值的估算,该公式能否适合多个不同行业,也有待考量。虽然如此,老涵还是对IP产业的未来充满了信心,毕竟我们已经迈出了一小步。

【责任编辑 轻松】

作者简介:IT互联网行业老兵,做过网站、做过杂志、拥有跳跃思维的深井冰,如今手游让我玩坏了……

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